Archive for the ‘PSI’ Category

Publicidades: Recomendaciones diabólicas

junio 15, 2017

Leyendo boletines… Este lo recibí ya hace tiempo -una temporada que se me dio por leer marketing… 

“Marketing: La publicidad diabólica. Por Marcelo Perazolo* 

“… Cierta publicidad que escuchaba -como ruido de fondo en la radio-me había llamado la atención en varias ocasiones por alguna causa que no había logrado identificar, hasta que, finalmente un día me dispuse a analizarla para saber por qué me producía una molestia indefinida.

Más o menos la cosa es así. Una pareja de abuelos están conversandoy ella le dice a él:

– Dale Viejo!, llevemos a los nietos de vacaciones!, te imaginas qué bonito sería estar todos juntos?, por qué no te vas al Banco XXXX y sacas un crédito. Es súper sencillo y la vamos a pasar muy bonito!”

La misma publicidad tiene otras variantes. Hay otra en que una novia le pregunta a su novio:

– Me querés?
– Por supuesto mi vida! -contesta é
l.
Y, la voz en off del locutor dice luego de modo sugestivo y en un lenguaje juvenil:
– Dale!, si realmente querés a tu novia, ahora tenés los créditos del Banco XXXX. Con sólo tu recibo de sueldo y a sola firma, podés sacar un crédito y comprarle a tu novia ese regalo con el que vas a demostrarle todo el cariño que le jurás cada día. Ella sabrá como recompensarte!

Por último hay otra variante. Por el diálogo se advierte que hay una reunión familiar en la casa de alguien y, uno de los asistentes dice:
– Pero cómo?, hoy no es el partido?- Siiii -contestan varios.
– Pero en este televisor no lo vamos a disfrutar! Juan, cuando te vas a comprar un televisor como la gente?!
(chanzas y pullas del resto de la familia para el pobre Juan)
Locutor en off:
– Dale Juan!, que la familia no te tenga por un miserable!, ahora con los créditos del Banco XXX, apenas con tu recibo de sueldo podés convertir en realidad tu sueño del televisor que te mereces para los fines de semana.

Bueno, obviamente desde la perspectiva de la publicidad, las reglas de los avisos son intachables:

* Hay un aviso diferente para cada “público” (los jubilados, los jóvenes y el público de edad intermedia)
* Los “disparadores emocionales” que usan en cada caso son infernalmente correctos!

– En el caso de los abuelos apelan al “amor por los nietecitos” y dibujan una imagen idílica de aprovecharlos mientras se pueda. Para quienes están en sus últimos años, disfrutar de estas cosas es quizás “la última oportunidad” de hacerlo.

– En el caso de los jóvenes apelan al amor y al fuerte vínculo con la novia, que debe ser demostrado de un modo explícito. Es más, el mensaje deja latente que la novia sabrá “premiar” el esfuerzo y, convendrán conmigo que cuando uno es joven, ciertos “premios” de las novias bien valen algunos esfuerzos adicionales!

– Por último, al hombre de edad intermedia, le tocan su “prestigio” y sus manifestaciones de éxito material de cara al resto de su familia y amigos. No tienes un televisor de 40 pulgadas de plasma?, eres un idiota fracasado!

Aplaudo al publicista que los hizo. Excelentes, contundentes, impecables, dignos de servir de ejemplo en cualquier clase de marketing y de publicidad. El Banco que pagó por esos servicios, sin duda no malgastó su dinero. Ahora… sabe qué? SON DIABOLICAS!

En serio cree que llegará a algún lado en su vida si usa el crédito para “premiarse”?

ENDEUDARSE con su tarjeta o su banco porque Usted “se merece” una caricia consumista cada tanto es el CAMINO DIRECTO a su esclavitud financiera!

Quiere que le muestre otra “publicidad”?

Encienda su radio y escuche la bella cortina musical… risas y voces de fondo, de repente su novia le dice:

-José, vamos al campo este fin de semana?, quiero ser feliz contigo besándote y abrazándote.
-No puedo mi vida!, he pedido hacer horas extras en mi segundo trabajo para poder pagar las cuotas de la tarjeta de crédito que tengo sobrecargada de los regalos que te compré. 
(cierra aviso con novia llorando porque el novio se ha convertido en un adicto al trabajo que no la hace feliz y la abandona).

Otra, otra!
Habitación de hospital. Una anciana llora porque su pobre esposo agoniza en el lecho de enfermo y el médico dice:
-Señora, sin estos medicamentos no creo que viva mucho más, le sugiero que los compre…
– Cómo Doctor?, nunca pudimos ahorrar nada!, si todo lo gastamos en llevar a los chiquillos de vacaciones…  
(gemido de dolor del enfermo en la cama y lastimero sollozo final de la próxima viuda para el cierre)

Más, más!
Voz seria y seca de un oficial de justicia indicando a unos ayudantes:
-Entren y llévense aquel televisor y el equipo de música.
Voz desesperada de un ama de casa sorprendida por el embargo judicial una fría mañana de invierno.
-Pero… qué pasa?, por qué se llevan todo oficial?
-El banco ha iniciado la ejecución señora, será mejor que paguen lo que deben porque también le rematarán su casa si no lo hace.
Voz de niño asustando porque ve a su madre llorar, entrando a la cocina en ese momento.
Qué pasa mami?… por qué esos señores se llevan la tele?

Le gustan?

Seguí las MISMAS REGLAS de la publicidad anterior, pero esta vez pasándole el mensaje correcto:

– NO SEA IDIOTA. APRENDA A USAR EL DINERO A SU FAVOR Y NO EN FAVOR DEL BANCO!!

Usted SI TIENE DERECHO a ser feliz, a tener una casa, un auto, su televisor de plasma de 42 pulgadas, a jubilarse a los 45 años y a que su perra lo vaya a despertar por las mañanas (sin que tenga que preocuparse por poner un despertador la noche anterior) Claro que tiene derecho!  Pero tiene que GANARSELO sabiendo usar su dinero!

Si Usted utiliza el CREDITO para “consumir” en vez de para “producir”, su futuro se asemejará más a las de la publicidades que acabo de mostrarle al final.

Mientras que NADIE nos enseña a tener una estrategia financiera y a ganar y usar el dinero de un modo eficiente, CADA DIA, cientos de mensajes nos inducen a esclavizarnos mediante un crédito consumista e inútil.

No está mal querer darle un regalo bonito a su novia (y que ella lo “premie” como sólo las mujeres saben hacerlo).  Lo que está MAL es que NO SEPA cómo ganar su dinero y se compre a plazo unas bellas cadenas a 48 meses de plazo, en forma de cuotas en una tarjeta de crédito sobregirada y fuera de control.  Eso quiere para su vida?, esclavitud a plazos?

O prefiere aprender a GANAR de modo INTELIGENTE el dinero con el que comprará su bonito regalo y con el que pagará las bellas vacaciones sin tener que deberle NADA A NADIE?

Si quiere usar bien su dinero, compre CONOCIMIENTOS, porque el conocimiento le dará PODER.

– Si quiere usar bien su dinero, compre ACTIVOS PRODUCTIVOS, porque éstos le generarán más dinero.

Pero, JAMAS se endeude con gastos vanos y veleidades. Podrá darse todos los lujos que quiera cuando aprenda a GANAR SU DINERO.”

*Marcelo Perazolo, en su Boletín de PSP USA Corp

Archivo blog Acuarela de Palabras/2007

Bobalización y globalización

junio 12, 2017

“Qué es la bobalización? Adivinaste no?

Bobalización es el concepto utilizado por Eduardo Galeano para definir con más precisión los efectos de la globalización económica.

“Bobalización porque el mundo global del que nos hablan todos los días por los grandes medios de comunicación tratan a los seres humanos como “bobos”; es decir, todos y todas tenemos que sentir, pensar, producir, consumir y gozar de la misma forma. Salirse de dicha norma es convertirse en un marginal o en un subversivo.”

Vía: Rebelion.org

Archivo blog Acuarela de Palabras/2007

Acerca de ser mejores personas

mayo 25, 2017

Releí un libro* que dice que el “carácter humano” podría mejorar si tendiéramos a más cualidades de las siguientes:

# Disposición a renunciar a todas las formas de tener, para poder ser plenamente.

# Sentir seguridad, tener un sentimiento de identidad y confianza basados en la fe en lo que uno es, en la necesidad de relacionarse, interesarse, amar, solidarizarse con el mundo que nos rodea, en vez de basarse en el deseo de tener, poseer, dominar al mundo, y así volverse esclavo de sus posesiones.

# Aceptar el hecho de que nadie ni nada exterior al individuo le da significado a su vida, sino que esta independencia radical y la no cosidad pueden llegar a ser la condición de la actividad plena dedicada a compartir e interesarse por sus semejantes.

# Estar plenamente presente donde uno se encuentra.

# Sentir la alegría que causa dar y compartir, y no acumular y explotar.

# Amar y respetar la vida en todas sus manifestaciones, sabiendo que no es sagrada la cosa ni el poder, ni lo que está muerto, sino la vida y todo lo que contribuye a su desarrollo.

# Tratar de reducir en la mayor medida posible la codicia, el odio y los engaños.

# Desarrollar la capacidad de amar, y el pensamiento crítico, no sentimental.

# Desprenderse del narcisismo y aceptar las trágicas limitaciones inherentes a la existencia humana.

# Hacer del pleno desarrollo de sí mismo y del prójimo la meta suprema de vivir.

# Saber que para alcanzar esta meta, es necesaria la disciplina y respetar la realidad.

# Saber que ningún desarrollo es sano si no ocurre en una estructura, pero conocer también la diferencia entre la estructura como atributo de la vida, y el “orden” como atributo de no vivir, de la muerte.

# Desarrollar la imaginación, no para escapar de las circunstancias intolerables, sino para anticipar las posibilidades reales, como medio para surpimir las circunstancias intolerables.

# No engañar, paro tampoco dejarnos engañar por los otros; se puede admitir ser llamado inocente pero no ingenuo.

# Conocerse, y no sólo el yo que uno conoce, sino también el yo que no conoce, aunque tenga un conocimiento vago de lo que no conoce.

# Percibir la unión con la vida, y por consiguiente renunciar a la meta de conquistar a la naturaleza, someterla, explotarla, violarla, destruirla, y en vez de esto tratar de comprender y cooperar con la naturaleza.

# Gozar de una libertad no arbitraria, sino que ofrezca la posibilidad de ser uno mismo, y no un atado de ambiciones, sino una estructura delicadamente equilibrada que en todo momento se enfrenta a la alternativa de desarrollarse o decaer, vivir o morir.

# Saber que el mal y la destrucción son consecuencias necesarias de no desarrollarse.

# Saber que sólo muy pocos han alcanzado la perfección en todas esas cualidades, y ser, sin la ambición de alcanzar la meta, reconociendo que esta ambición sólo es otra forma de codiciar, de tener.

# Ser feliz en el proceso de vivir cada día más, sin importar el avance que el destino nos permita realizar, porque vivir tan plenamente como se puede resulta tan satisfactorio que es difícil preocuparse por lo que uno logra o no. …”

De: * “Ser o tener?”, Erich Fromm

Archivo blog Acuarela de Palabras/2011

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