Posts Tagged ‘consumo’

Publicidades: Recomendaciones diabólicas

junio 15, 2017

Leyendo boletines… Este lo recibí ya hace tiempo -una temporada que se me dio por leer marketing… 

“Marketing: La publicidad diabólica. Por Marcelo Perazolo* 

“… Cierta publicidad que escuchaba -como ruido de fondo en la radio-me había llamado la atención en varias ocasiones por alguna causa que no había logrado identificar, hasta que, finalmente un día me dispuse a analizarla para saber por qué me producía una molestia indefinida.

Más o menos la cosa es así. Una pareja de abuelos están conversandoy ella le dice a él:

– Dale Viejo!, llevemos a los nietos de vacaciones!, te imaginas qué bonito sería estar todos juntos?, por qué no te vas al Banco XXXX y sacas un crédito. Es súper sencillo y la vamos a pasar muy bonito!”

La misma publicidad tiene otras variantes. Hay otra en que una novia le pregunta a su novio:

– Me querés?
– Por supuesto mi vida! -contesta é
l.
Y, la voz en off del locutor dice luego de modo sugestivo y en un lenguaje juvenil:
– Dale!, si realmente querés a tu novia, ahora tenés los créditos del Banco XXXX. Con sólo tu recibo de sueldo y a sola firma, podés sacar un crédito y comprarle a tu novia ese regalo con el que vas a demostrarle todo el cariño que le jurás cada día. Ella sabrá como recompensarte!

Por último hay otra variante. Por el diálogo se advierte que hay una reunión familiar en la casa de alguien y, uno de los asistentes dice:
– Pero cómo?, hoy no es el partido?- Siiii -contestan varios.
– Pero en este televisor no lo vamos a disfrutar! Juan, cuando te vas a comprar un televisor como la gente?!
(chanzas y pullas del resto de la familia para el pobre Juan)
Locutor en off:
– Dale Juan!, que la familia no te tenga por un miserable!, ahora con los créditos del Banco XXX, apenas con tu recibo de sueldo podés convertir en realidad tu sueño del televisor que te mereces para los fines de semana.

Bueno, obviamente desde la perspectiva de la publicidad, las reglas de los avisos son intachables:

* Hay un aviso diferente para cada “público” (los jubilados, los jóvenes y el público de edad intermedia)
* Los “disparadores emocionales” que usan en cada caso son infernalmente correctos!

– En el caso de los abuelos apelan al “amor por los nietecitos” y dibujan una imagen idílica de aprovecharlos mientras se pueda. Para quienes están en sus últimos años, disfrutar de estas cosas es quizás “la última oportunidad” de hacerlo.

– En el caso de los jóvenes apelan al amor y al fuerte vínculo con la novia, que debe ser demostrado de un modo explícito. Es más, el mensaje deja latente que la novia sabrá “premiar” el esfuerzo y, convendrán conmigo que cuando uno es joven, ciertos “premios” de las novias bien valen algunos esfuerzos adicionales!

– Por último, al hombre de edad intermedia, le tocan su “prestigio” y sus manifestaciones de éxito material de cara al resto de su familia y amigos. No tienes un televisor de 40 pulgadas de plasma?, eres un idiota fracasado!

Aplaudo al publicista que los hizo. Excelentes, contundentes, impecables, dignos de servir de ejemplo en cualquier clase de marketing y de publicidad. El Banco que pagó por esos servicios, sin duda no malgastó su dinero. Ahora… sabe qué? SON DIABOLICAS!

En serio cree que llegará a algún lado en su vida si usa el crédito para “premiarse”?

ENDEUDARSE con su tarjeta o su banco porque Usted “se merece” una caricia consumista cada tanto es el CAMINO DIRECTO a su esclavitud financiera!

Quiere que le muestre otra “publicidad”?

Encienda su radio y escuche la bella cortina musical… risas y voces de fondo, de repente su novia le dice:

-José, vamos al campo este fin de semana?, quiero ser feliz contigo besándote y abrazándote.
-No puedo mi vida!, he pedido hacer horas extras en mi segundo trabajo para poder pagar las cuotas de la tarjeta de crédito que tengo sobrecargada de los regalos que te compré. 
(cierra aviso con novia llorando porque el novio se ha convertido en un adicto al trabajo que no la hace feliz y la abandona).

Otra, otra!
Habitación de hospital. Una anciana llora porque su pobre esposo agoniza en el lecho de enfermo y el médico dice:
-Señora, sin estos medicamentos no creo que viva mucho más, le sugiero que los compre…
– Cómo Doctor?, nunca pudimos ahorrar nada!, si todo lo gastamos en llevar a los chiquillos de vacaciones…  
(gemido de dolor del enfermo en la cama y lastimero sollozo final de la próxima viuda para el cierre)

Más, más!
Voz seria y seca de un oficial de justicia indicando a unos ayudantes:
-Entren y llévense aquel televisor y el equipo de música.
Voz desesperada de un ama de casa sorprendida por el embargo judicial una fría mañana de invierno.
-Pero… qué pasa?, por qué se llevan todo oficial?
-El banco ha iniciado la ejecución señora, será mejor que paguen lo que deben porque también le rematarán su casa si no lo hace.
Voz de niño asustando porque ve a su madre llorar, entrando a la cocina en ese momento.
Qué pasa mami?… por qué esos señores se llevan la tele?

Le gustan?

Seguí las MISMAS REGLAS de la publicidad anterior, pero esta vez pasándole el mensaje correcto:

– NO SEA IDIOTA. APRENDA A USAR EL DINERO A SU FAVOR Y NO EN FAVOR DEL BANCO!!

Usted SI TIENE DERECHO a ser feliz, a tener una casa, un auto, su televisor de plasma de 42 pulgadas, a jubilarse a los 45 años y a que su perra lo vaya a despertar por las mañanas (sin que tenga que preocuparse por poner un despertador la noche anterior) Claro que tiene derecho!  Pero tiene que GANARSELO sabiendo usar su dinero!

Si Usted utiliza el CREDITO para “consumir” en vez de para “producir”, su futuro se asemejará más a las de la publicidades que acabo de mostrarle al final.

Mientras que NADIE nos enseña a tener una estrategia financiera y a ganar y usar el dinero de un modo eficiente, CADA DIA, cientos de mensajes nos inducen a esclavizarnos mediante un crédito consumista e inútil.

No está mal querer darle un regalo bonito a su novia (y que ella lo “premie” como sólo las mujeres saben hacerlo).  Lo que está MAL es que NO SEPA cómo ganar su dinero y se compre a plazo unas bellas cadenas a 48 meses de plazo, en forma de cuotas en una tarjeta de crédito sobregirada y fuera de control.  Eso quiere para su vida?, esclavitud a plazos?

O prefiere aprender a GANAR de modo INTELIGENTE el dinero con el que comprará su bonito regalo y con el que pagará las bellas vacaciones sin tener que deberle NADA A NADIE?

Si quiere usar bien su dinero, compre CONOCIMIENTOS, porque el conocimiento le dará PODER.

– Si quiere usar bien su dinero, compre ACTIVOS PRODUCTIVOS, porque éstos le generarán más dinero.

Pero, JAMAS se endeude con gastos vanos y veleidades. Podrá darse todos los lujos que quiera cuando aprenda a GANAR SU DINERO.”

*Marcelo Perazolo, en su Boletín de PSP USA Corp

Archivo blog Acuarela de Palabras/2007

Anuncios

Bobalización y globalización

junio 12, 2017

“Qué es la bobalización? Adivinaste no?

Bobalización es el concepto utilizado por Eduardo Galeano para definir con más precisión los efectos de la globalización económica.

“Bobalización porque el mundo global del que nos hablan todos los días por los grandes medios de comunicación tratan a los seres humanos como “bobos”; es decir, todos y todas tenemos que sentir, pensar, producir, consumir y gozar de la misma forma. Salirse de dicha norma es convertirse en un marginal o en un subversivo.”

Vía: Rebelion.org

Archivo blog Acuarela de Palabras/2007

Carlos Gorriarena. La vida color de rosa

diciembre 18, 2016

Mirando pinturas… 20 de diciembre de 1925, su natalicio.

gorriar0

La imagen: http://www.gorriarena.com.ar/

“En la obra de Gorriarena puede discernirse cinco etapas. Entre 1959 y 1963 hace una pintura de tipo naturalista. Pero en una segunda fase (1964-66), bajo el impacto que en el ha producido la neofiguración, desquicia en sus telas las apariencias humanas para alegar la situación social.  En la tercera época (1967-70), el caos empieza a ordenarse y las apariencias a recomponerse, en sus series Las Banderas y Las Bocas y Las Comidas. El cuarto ciclo es el del arte político en pleno y se extiende entre 1971 y 1982… dio cuenta de la lúgubre Argentina de la represión ilegal y el vaciamiento económico, con imágenes desgarradoras, lacerantes, indignadas. En la última década acude a menudo a la ironía y el sarcasmoalegorías de un universo tribal, consumista, insensible, de cuya existencia nos alerta…”

Leído en: http://www.estimarte.com/ (allí, una biografía del pintor).

Un diálogo en educ.ar: http://www.educ.ar/dinamico/UnidadHtml__get__6aba012b-7a07-11e1-82c8-ed15e3c494af/index.html

Una nota: http://www.pagina12.com.ar/diario/suplementos/rosario/12-7601-2007-03-06.html

Una frase: “un cuadro debe romper la pared“.

Ideas: Homo Consumers. Zygmunt Bauman

noviembre 26, 2016

Buy Nothing Day o Día Mundial Sin Compras

El consumismo no es acumular bienes (quien reúne bienes debe cargar también con valijas pesadas y casas atestadas), sino usarlos y disponer de ellos después de utilizarlos a fin de hacer lugar para nuevos bienes y su uso respectivo.”

La vida del consumidor invita a la liviandad y a la velocidad, así como a la novedad y a la variedad que se espera que éstas alimenten y proporcionen. La medida del éxito en la vida del homo-consumers no es el volumen de compras, sino el balance final.

La vida útil de los bienes por lo general sobrevive a la utilidad que tienen para el consumidor. Pero si son usados repetidamente, los bienes adquiridos frustran la búsqueda de la variedad y el uso sostenido hace que pierdan su lustre y su brillo.

Pobres aquellos que por escacez de recursos, están condenados a usar bienes que ya no promueven sensaciones nuevas inexploradas… Ellos son los excluidos de la sociedad de los consumidores, son los consumidores fallidos e incompetentes, los fracasados. …”

Leído en: Amor Líquido, por Zygmunt Bauman, pág. 70
Relacionados:
Ideas: Vida de consumo. Zygmunt Bauman
Compra compulsiva

Océanos, pesca sostenible y consumo responsable

junio 8, 2015

Junio 8, Día Mundial de los Océanos.

“Este día se celebra por una iniciativa canadiense, y su celebración es relativamente reciente. Los océanos cubren dos terceras partes de la superficie de la Tierra, y a través de sus interacciones con la atmósfera, litosfera y la biosfera, juegan un papel relevante en la conformación de las condiciones que hacen posible las distintas formas de vida del planeta. Además de servir como hábitat de una vastísima colección de plantas y animales, los océanos proporcionan alimento, energía y múltiples recursos a los seres humanos.

En 1994, la comunidad internacional dio un paso muy importante para la protección de los océanos al haber entrado en vigor la Convención de las Naciones Unidas sobre la Ley para los Océanos. Una de las principales tareas de la campaña en favor de la flora y la fauna marinas es la preservación del atún, el tiburón, el pez espada y las poblaciones de merlín. En 1997 la Asamblea General de las Naciones Unidas designó el año 1998 como el Año Internacional de los Océanos.” (  http://www.ambiente.gov.ar/ )

“El MSC (Marine Stewardship Council) gestiona un ambicioso programa a través del cual, trabajando junto a sus socios, busca transformar los mercados internacionales para los productos del mar hacia un modelo que premie y promueva prácticas sostenibles y responsables. Nuestros reconocidos estándares para la pesca sostenible y la trazabilidad de los productos del mar tienen como fin el incrementar la disponibilidad de pescado y marisco de recursos bien gestionados en el mercado. La eco-etiqueta azul del MSC facilita la participación de todos en el programa, ya que ofrece al consumidor la opción de apoyar fácilmente las prácticas sostenibles de las pesquerías. …”

“Los océanos acogen a gran variedad de especies que son esenciales para los humanos, tanto como fuente de alimento como medio de subsistencia. La pesca sostenible es un pilar fundamental que ayudará a proteger y conservar nuestros oceános para generaciones futura.” ( MSC – Pesca sostenible certificada )  (MSC es una organización mundial independiente sin ánimo de lucro que establece un estándar para la pesca sostenible, gestionando un programa de certificación y ecoetiquetado – http://es.wikipedia.org/wiki/Marine_Stewardship_Council)

Pesca Sostenible en los hogares argentinos: Una guía para el consumo responsable. 

“La Unión de Consumidores de Argentina lanza la campaña “Yo Consumo Sostenible” buscando crear conciencia sobre el impacto ambiental de los métodos de pesca y la necesidad de consumir pesca sostenible. Incluye una Guía de educación al consumidor sobre pesca sostenible de captura salvaje que ayuda a identificar las ecoetiquetas y a las pesquerías argentinas certificadas. …” ( http://comunicarseweb.com.ar/?page=ampliada&id=9527   El sitio http://www.comunicarseweb.com.ar es una Central de contenidos de Responsabilidad Social Empresaria con información periodística, de divulgación y académica. Allí, la guía educativa en formato pdf )

Fuentes: las arriba citadas.

A %d blogueros les gusta esto: