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Publicidades: Recomendaciones diabólicas

junio 15, 2017

Leyendo boletines… Este lo recibí ya hace tiempo -una temporada que se me dio por leer marketing… 

“Marketing: La publicidad diabólica. Por Marcelo Perazolo* 

“… Cierta publicidad que escuchaba -como ruido de fondo en la radio-me había llamado la atención en varias ocasiones por alguna causa que no había logrado identificar, hasta que, finalmente un día me dispuse a analizarla para saber por qué me producía una molestia indefinida.

Más o menos la cosa es así. Una pareja de abuelos están conversandoy ella le dice a él:

– Dale Viejo!, llevemos a los nietos de vacaciones!, te imaginas qué bonito sería estar todos juntos?, por qué no te vas al Banco XXXX y sacas un crédito. Es súper sencillo y la vamos a pasar muy bonito!”

La misma publicidad tiene otras variantes. Hay otra en que una novia le pregunta a su novio:

– Me querés?
– Por supuesto mi vida! -contesta é
l.
Y, la voz en off del locutor dice luego de modo sugestivo y en un lenguaje juvenil:
– Dale!, si realmente querés a tu novia, ahora tenés los créditos del Banco XXXX. Con sólo tu recibo de sueldo y a sola firma, podés sacar un crédito y comprarle a tu novia ese regalo con el que vas a demostrarle todo el cariño que le jurás cada día. Ella sabrá como recompensarte!

Por último hay otra variante. Por el diálogo se advierte que hay una reunión familiar en la casa de alguien y, uno de los asistentes dice:
– Pero cómo?, hoy no es el partido?- Siiii -contestan varios.
– Pero en este televisor no lo vamos a disfrutar! Juan, cuando te vas a comprar un televisor como la gente?!
(chanzas y pullas del resto de la familia para el pobre Juan)
Locutor en off:
– Dale Juan!, que la familia no te tenga por un miserable!, ahora con los créditos del Banco XXX, apenas con tu recibo de sueldo podés convertir en realidad tu sueño del televisor que te mereces para los fines de semana.

Bueno, obviamente desde la perspectiva de la publicidad, las reglas de los avisos son intachables:

* Hay un aviso diferente para cada “público” (los jubilados, los jóvenes y el público de edad intermedia)
* Los “disparadores emocionales” que usan en cada caso son infernalmente correctos!

– En el caso de los abuelos apelan al “amor por los nietecitos” y dibujan una imagen idílica de aprovecharlos mientras se pueda. Para quienes están en sus últimos años, disfrutar de estas cosas es quizás “la última oportunidad” de hacerlo.

– En el caso de los jóvenes apelan al amor y al fuerte vínculo con la novia, que debe ser demostrado de un modo explícito. Es más, el mensaje deja latente que la novia sabrá “premiar” el esfuerzo y, convendrán conmigo que cuando uno es joven, ciertos “premios” de las novias bien valen algunos esfuerzos adicionales!

– Por último, al hombre de edad intermedia, le tocan su “prestigio” y sus manifestaciones de éxito material de cara al resto de su familia y amigos. No tienes un televisor de 40 pulgadas de plasma?, eres un idiota fracasado!

Aplaudo al publicista que los hizo. Excelentes, contundentes, impecables, dignos de servir de ejemplo en cualquier clase de marketing y de publicidad. El Banco que pagó por esos servicios, sin duda no malgastó su dinero. Ahora… sabe qué? SON DIABOLICAS!

En serio cree que llegará a algún lado en su vida si usa el crédito para “premiarse”?

ENDEUDARSE con su tarjeta o su banco porque Usted “se merece” una caricia consumista cada tanto es el CAMINO DIRECTO a su esclavitud financiera!

Quiere que le muestre otra “publicidad”?

Encienda su radio y escuche la bella cortina musical… risas y voces de fondo, de repente su novia le dice:

-José, vamos al campo este fin de semana?, quiero ser feliz contigo besándote y abrazándote.
-No puedo mi vida!, he pedido hacer horas extras en mi segundo trabajo para poder pagar las cuotas de la tarjeta de crédito que tengo sobrecargada de los regalos que te compré. 
(cierra aviso con novia llorando porque el novio se ha convertido en un adicto al trabajo que no la hace feliz y la abandona).

Otra, otra!
Habitación de hospital. Una anciana llora porque su pobre esposo agoniza en el lecho de enfermo y el médico dice:
-Señora, sin estos medicamentos no creo que viva mucho más, le sugiero que los compre…
– Cómo Doctor?, nunca pudimos ahorrar nada!, si todo lo gastamos en llevar a los chiquillos de vacaciones…  
(gemido de dolor del enfermo en la cama y lastimero sollozo final de la próxima viuda para el cierre)

Más, más!
Voz seria y seca de un oficial de justicia indicando a unos ayudantes:
-Entren y llévense aquel televisor y el equipo de música.
Voz desesperada de un ama de casa sorprendida por el embargo judicial una fría mañana de invierno.
-Pero… qué pasa?, por qué se llevan todo oficial?
-El banco ha iniciado la ejecución señora, será mejor que paguen lo que deben porque también le rematarán su casa si no lo hace.
Voz de niño asustando porque ve a su madre llorar, entrando a la cocina en ese momento.
Qué pasa mami?… por qué esos señores se llevan la tele?

Le gustan?

Seguí las MISMAS REGLAS de la publicidad anterior, pero esta vez pasándole el mensaje correcto:

– NO SEA IDIOTA. APRENDA A USAR EL DINERO A SU FAVOR Y NO EN FAVOR DEL BANCO!!

Usted SI TIENE DERECHO a ser feliz, a tener una casa, un auto, su televisor de plasma de 42 pulgadas, a jubilarse a los 45 años y a que su perra lo vaya a despertar por las mañanas (sin que tenga que preocuparse por poner un despertador la noche anterior) Claro que tiene derecho!  Pero tiene que GANARSELO sabiendo usar su dinero!

Si Usted utiliza el CREDITO para “consumir” en vez de para “producir”, su futuro se asemejará más a las de la publicidades que acabo de mostrarle al final.

Mientras que NADIE nos enseña a tener una estrategia financiera y a ganar y usar el dinero de un modo eficiente, CADA DIA, cientos de mensajes nos inducen a esclavizarnos mediante un crédito consumista e inútil.

No está mal querer darle un regalo bonito a su novia (y que ella lo “premie” como sólo las mujeres saben hacerlo).  Lo que está MAL es que NO SEPA cómo ganar su dinero y se compre a plazo unas bellas cadenas a 48 meses de plazo, en forma de cuotas en una tarjeta de crédito sobregirada y fuera de control.  Eso quiere para su vida?, esclavitud a plazos?

O prefiere aprender a GANAR de modo INTELIGENTE el dinero con el que comprará su bonito regalo y con el que pagará las bellas vacaciones sin tener que deberle NADA A NADIE?

Si quiere usar bien su dinero, compre CONOCIMIENTOS, porque el conocimiento le dará PODER.

– Si quiere usar bien su dinero, compre ACTIVOS PRODUCTIVOS, porque éstos le generarán más dinero.

Pero, JAMAS se endeude con gastos vanos y veleidades. Podrá darse todos los lujos que quiera cuando aprenda a GANAR SU DINERO.”

*Marcelo Perazolo, en su Boletín de PSP USA Corp

Archivo blog Acuarela de Palabras/2007

Bobalización y globalización

junio 12, 2017

“Qué es la bobalización? Adivinaste no?

Bobalización es el concepto utilizado por Eduardo Galeano para definir con más precisión los efectos de la globalización económica.

“Bobalización porque el mundo global del que nos hablan todos los días por los grandes medios de comunicación tratan a los seres humanos como “bobos”; es decir, todos y todas tenemos que sentir, pensar, producir, consumir y gozar de la misma forma. Salirse de dicha norma es convertirse en un marginal o en un subversivo.”

Vía: Rebelion.org

Archivo blog Acuarela de Palabras/2007

Campaña para la toma de conciencia: Necesidades básicas y superfluas

mayo 21, 2015

“… la organización civil checa, People In Need lanzó una campaña para concienciar de un manera impactante que solamente se requiere un poco de esfuerzo para satisfacer las necesidades básicas en el mundo…

people2inneed

Bolsa: 32 euros – Comida para una semana: 4 euros

pleopleinneed

Gafas de sol: 24 euros – Tener acceso para conseguir agua: 8 euros

Leído en: Mujerícolas: http://mujericolas.blogspot.com.es/2015/05/necesidades-basicas-versus-necesidades.html

Amas de casa en las publicidades

diciembre 8, 2010

Leyendo el diario encontré…

Sobre la construcción del rol del ama de casa en la publicidad… 08/12/2010

 

TareasdelhogarPor Cecilia B. Díaz, La Ventana, P12.

“Las publicidades recientes sobre productos de limpieza a través de la dramatización de situaciones cotidianas no sólo imponen la necesidad de consumo de lo prescindible sino que también reproducen un estereotipo machista, anacrónico y denigrante acerca del rol de la mujer en la sociedad.

En este sentido, la serie de spots del producto Mr. Músculo resulta significativa. En general, se observa la misma estructura narrativa: un espacio de la casa abarrotado de suciedad, un ama de casa dubitativa ante el quehacer y, finalmente, sobreviene el héroe que simboliza la eficacia de lo que se vende.

El personaje Mr. Músculo es atlético, hábil, dinámico y resolutivo, y luego de ostentar su habilidad, sale de escena rápidamente. En contraste, la “víctima”, contrariada por el inconveniente en su baño y/o cocina, siempre es una mujer, quien por sí sola no encuentra solución y es un hombre fuerte el que la viene a salvar. Allí se revela el estereotipo porque, actualmente, la limpieza del hogar ya no es sólo campo exclusivo de la femineidad, sino que existen hombres (solteros, separados y/o jefes de familia) al frente de las tareas domésticas.

Otro caso similar lo constituye Poett, que desde códigos diferentes entra en contradicción. Por un lado, el single expresa: “Tengo tiempo para crear, soy libre para soñar, tengo ganas de cantar, tengo alas para volar”, el cual, sin duda, parece un mensaje liberador. Sin embargo, la protagonista de la pieza publicitaria termina de asear el piso del living y, bajo el efecto de la “delicada fragancia”, espera con una sonrisa cuando vuelven su hijo, su marido y el perro. Es decir, vuelven las obligaciones sobre su rol de esposa y madre. De este modo, en la imagen está la ruptura con ese mensaje que, en un principio, parecía liberador. Es válido, entonces, preguntarse: ¿cuál es el tiempo que tiene para “crear”, si cuando terminó su tarea vuelven sus demandas? Efectivamente, se naturaliza que el trabajo de ama de casa implica la falta de tiempo libre y es intrínseco al género femenino.

Anacrónicamente, en ninguno de estos spots se contempla la esfera profesional en la que se desarrolla la mujer hoy. Incluso, desde el análisis semiológico se puede observar que en la construcción de la imagen de la ama de casa se recurre a colores neutros, aspecto prolijo, vestimenta y peinados conservadores con el doble propósito de lograr una fácil identificación, por un lado, y cosificar a las protagonistas, por el otro. Esta última característica alcanza el extremo en el que ellas no tienen personalidad, sino que son esfumadas por la omnipresencia del producto.

La publicidad para lograr una rápida interpretación de su mensaje y destacar las cualidades de un producto suele valerse de simplificaciones. Pero en estos casos, los estereotipos corresponden a patrones de consumo de otro tiempo y su finalidad es, en última instancia, naturalizar una visión conservadora de la mujer.”

Leído en: Medios y Comunicación-La Ventana-P12

Posts relacionados: Ama de casa  Himno al ama de casa  Amas de casa: Que sepa coser, que sepa bordar…

Recomendaciones diabólicas

abril 21, 2007

Leyendo boletines… Este lo recibí ya hace tiempo -una temporada que se me dió por leer marketing… No verifiqué si aún está disponible en su sitio original (link al final)… pero me encantaban estas reflexiones de Perazolo*!

“Marketing: La publicidad diabólica”

“… Cierta publicidad que escuchaba -como ruido de fondo en la radio-me había llamado la atención en varias ocasiones por alguna causa que no había logrado identificar, hasta que, finalmente un día me dispuse a analizarla para saber por qué me producía una molestia indefinida.

Más o menos la cosa es así. Una pareja de abuelos están conversandoy ella le dice a él:

– Dale Viejo!, llevemos a los nietos de vacaciones!, te imaginas qué bonito sería estar todos juntos?, por qué no te vas al Banco XXXX y sacas un crédito. Es súper sencillo y la vamos a pasar muy bonito!”

La misma publicidad tiene otras variantes. Hay otra en que una novia le pregunta a su novio:

– Me querés?
– Por supuesto mi vida! -contesta é
l.
Y, la voz en off del locutor dice luego de modo sugestivo y en un lenguaje juvenil:
– Dale!, si realmente querés a tu novia, ahora tenés los créditos del Banco XXXX. Con sólo tu recibo de sueldo y a sola firma, podés sacar un crédito y comprarle a tu novia ese regalo con el que vas a demostrarle todo el cariño que le jurás cada día. Ella sabrá como recompensarte!

Por último hay otra variante. Por el diálogo se advierte que hay una reunión familiar en la casa de alguien y, uno de los asistentes dice:
– Pero cómo?, hoy no es el partido?- Siiii -contestan varios.
– Pero en este televisor no lo vamos a disfrutar! Juan, cuando te vas a comprar un televisor como la gente?!
(chanzas y pullas del resto de la familia para el pobre Juan)
Locutor en off:
– Dale Juan!, que la familia no te tenga por un miserable!, ahora con los créditos del Banco XXX, apenas con tu recibo de sueldo podés convertir en realidad tu sueño del televisor que te mereces para los fines de semana.

Bueno, obviamente desde la perspectiva de la publicidad, las reglas de los avisos son intachables:

* Hay un aviso diferente para cada “público” (los jubilados, los jóvenes y el público de edad intermedia)
* Los “disparadores emocionales” que usan en cada caso son infernalmente correctos!

– En el caso de los abuelos apelan al “amor por los nietecitos” y dibujan una imagen idílica de aprovecharlos mientras se pueda. Para quienes están en sus últimos años, disfrutar de estas cosas es quizás “la última oportunidad” de hacerlo.

– En el caso de los jóvenes apelan al amor y al fuerte vínculo con la novia, que debe ser demostrado de un modo explícito. Es más, el mensaje deja latente que la novia sabrá “premiar” el esfuerzo y, convendrán conmigo que cuando uno es joven, ciertos “premios” de las novias bien valen algunos esfuerzos adicionales!

– Por último, al hombre de edad intermedia, le tocan su “prestigio” y sus manifestaciones de éxito material de cara al resto de su familia y amigos. No tienes un televisor de 40 pulgadas de plasma?, eres un idiota fracasado!

Aplaudo al publicista que los hizo. Excelentes, contundentes, impecables, dignos de servir de ejemplo en cualquier clase de marketing y de publicidad. El Banco que pagó por esos servicios, sin duda no malgastó su dinero. Ahora… sabe qué? SON DIABOLICAS!

En serio cree que llegará a algún lado en su vida si usa el crédito para “premiarse”?

ENDEUDARSE con su tarjeta o su banco porque Usted “se merece” una caricia consumista cada tanto es el CAMINO DIRECTO a su esclavitud financiera!

Quiere que le muestre otra “publicidad”?


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